連日來，記者走訪了多家知名賣場的瓷磚展廳，并瀏覽了多家瓷磚品牌的網站，發現目前的瓷磚市場上充斥著不少令人費解的概念術語，不少商家還將其作為賣點進行宣傳。但是記者發現，銷售人員在被問及概念的具體含義和功效的時候，卻顯得有些犯暈。

在拋光磚中，市場上最常見的有微粉、超微粉、聚晶微粉、透晶微粉等概念，如嘉俊品牌推出新微粉瓷磚，冠珠品牌推出聚晶微粉瓷磚等等。然而多數銷售人員卻不知其含義為何，大多會一言以蔽之，"就是一種制作瓷磚胚體的原料"。記者在諾貝爾瓷磚的產品宣傳冊中多次看到"化妝土"這一概念，但是記者走訪的展廳的銷售員解釋其為一種特殊的釉料，但對于其具體功效以及與其他釉料的區別，銷售員也說得十分含糊。

除了上述那些令人眩暈的專業術語以外，有些品牌還打出了健康概念。在某賣場威迪斯瓷磚展廳里，記者分別于7月27日和30日，兩次以消費者身份到訪。銷售人員在了解記者的需求后，主動介紹一款含鈦金屬的釉面磚，說該款瓷磚含有鈦金屬釉料，鈦元素本身對人體有保健作用，把這款磚用在衛生間，可以起到消除人體疲勞、抗勞累的功效。當記者質疑其緩解疲勞的功效時，銷售員表示，沒有什么檢測證明，自己也沒有試驗過，只是在公司推出這款瓷磚的產品說明會上聽人介紹的。記者發現，與其他同類型、原價相同的瓷磚相比，在享受折扣價格之后，這款帶有"抗疲勞"功效的瓷磚每平方米要貴出30元左右。

記者在特地陶瓷的官方網站上發現了一款負離子釉面磚。在其網站上的產品介紹中聲稱該款瓷磚有五大功能性特點：釋放負離子、分解甲醛、祛除異味、凈化空氣和保健養生。介紹中還聲稱該產品稱具有建筑材料工業環境監測中心的監測報告以證明其確可釋放負離子。記者在ROMAX瓷磚的官方網站上看到，該公司聲稱自己出產的鈦理石瓷磚具有"見光必殺"的抑菌功效，"鈦理石可自行殺菌，維護人體健康……鈦理石在二十四小時內，主動消減空間內常有的大腸桿菌、黃金葡萄球菌，并抑制滋生。"

多數專家認為瓷磚品牌在原料、技術上打概念的做法，只是其宣傳需要，沒有實際意義，消費者不要受宣傳蒙蔽。國家建筑衛生陶瓷質量監督檢驗中心副主任王博表示，像微粉、聚晶微粉等宣傳中出現的概念名詞，很多都是企業自造的名詞,一般消費者不容易明白也沒必要明白，商家更不應該把這些多數人都不懂的概念作為賣點。如果產品里的確添加了一些可以提升產品主要性能(如硬度、抗污、防滑等)的材料，商家也應該做好培訓工作，讓銷售人員用消費者聽得懂的話解釋出來，不要弄得大家一頭霧水。國家建筑材料測試中心陶瓷與石材檢測部高級工程師彭炳林表示，對于以上陶瓷磚中所添加的原料和所使用的工藝，并未列入陶瓷磚的國家標準(標準號GB/T 4100-2006)之中，因此其是否具有商家所宣稱的效果也是無法根據國標進行檢測的。如果有其他部門的檢測，消費者可要求出示檢測報告并向提供檢測部門核實。

針對有些商家打出的保健概念，專家認為其并不可信，很多是商家的促銷噱頭。中國建筑材料流通協會副會長秦占學質疑有產品聲稱的“鈦理石遇光可殺抑大腸桿菌、黃金葡萄球菌”，那么對人體有益的菌是否也一并殺抑呢，如何證明沒有這些"副作用"呢?據介紹，鈦元素是非常穩定的，絕不是像某些產品宣稱的見光就可殺抑細菌。

含有鈦的瓷磚鋪在家里，就能起到殺菌抑菌的功效嗎?國家建材研究總院水泥科學與新型建筑材料研究所環境健康建材研究室王靜介紹，金屬元素是否具有抗菌功效，需要通過嚴格的方法和器具進行檢測。王靜所在研究室曾做過金屬銀離子、銅離子、氧化鈦鍍膜等的抗菌實驗，這些元素在特定條件下有可能具有抗菌效果，但對于鈦理石還沒有檢測過。如果商家宣稱其具有抗菌功效，一定要其出示權威部門的檢測報告。同時，王靜表示，即使某種元素具有抗菌功效，也是在特定條件下、作用特定時間才能發揮效果，絕不是把產品買回來放在那里就可殺抑細菌的。

建筑材料工業環境監測中心宋治華表示，負離子釋放量和凈化甲醛性能是兩個不同的檢測項目，如果商家稱產品具有釋放負離子并可分解甲醛的功效，則需分別出示兩種檢測報告。商家如果能夠出示負離子增加量的檢測報告，只能說明在實驗環境下該檢測樣品釋放負離子的量，既不能說明這些負離子是否具有分解有害物質的功效，也不能說明產品中的材料是否可釋放同等量的負離子。對于負離子是否具有分解甲醛的功效以及效率如何，王靜表示要進行嚴格檢測方能下結論，不過從經驗來講，這種情況大都只是促銷宣傳，因為實驗環境與實際生活環境有很大區別，即使該產品具有相應功效，在復雜的居住環境中，其效果也基本可忽略不計。至于所謂的“祛除異味，保健養生”功效，王靜表示從來沒聽說過有哪個標準或部門檢測這些項目，消費者可要求商家出示檢測報告后核實，如果沒有報告，就無法證明其功效了，可以說是虛假宣傳。

在接受記者采訪時，多位專家均表示，瓷磚作為一種裝飾材料，不需要也不可能提供那么多附加功能，那么到底什么樣的瓷磚才是好磚呢?秦占學認為，不揮發也不吸收任何物質的瓷磚才是最好的瓷磚，多數品牌瓷磚都可做出這樣的產品。專家表示，消費者不要被商家的夸大宣傳忽悠，應明確所選產品最主要的性能是什么。中國建筑衛生陶瓷協會秘書長繆斌表示，瓷磚作為一種裝飾材料，實用性最重要，因此產品的性價比才應是大家最關注的。王博表示，瓷磚的抗菌功能、分解甲醛等功效都沒有列入瓷磚的國家檢測標準，也就是說這些并非瓷磚產品所必備的功能，而列入標準的檢測項目通常都是大家普遍關注的性能指標，如瓷磚的硬度、吸水率、抗污性能等，這些才是消費者在選購時更應關注的。