看起來，阿里要“玩大的”。

　　看看中國家居家裝市場增量，就不難理解阿里的行為。

　　“中國擁有4萬億元的家裝市場，作為家具消費大國，在國際占有率上仍不斷提升，但在生產型企業向生產服務型企業的轉型中，如何在互聯網這個平臺上發揮作用才是重點。”中國家具協會理事長朱長嶺分析。

　　4萬億元的市場，線上成交僅占8％左右，并且線上成交增速超過線下10倍以上，線上品牌的集中度遠低于線下……種種跡象表明，線上家裝家居市場 有巨大的提升和發展空間。與此同時，裝修依然是件讓人頭疼的事，互聯網對傳統家居行業的改變仍然有限。更讓阿里喜出望外的是，國內目前還沒有家具家裝行業 重量級的互聯網電商平臺。

　　“天貓提出的名品百億戰略聚集大量家具行業知名品牌，實現了線上百家企業資源的強強整合，極大地解決了家居行業傻、大、粗的特點。”朱長嶺表示。

　　數據顯示，目前天貓美家線上店鋪數量超3．1萬，線下覆蓋門店達3．6萬。針對不同品牌的百億戰略計劃，天貓正在進行全渠道營銷。以林氏木業舉 例，其依托線上多年積累的客戶群不斷向線下擴張，2015年開設8家門店，今年預計增加到25家；2015年線上、線下整體規模為25億元，天貓銷售占比 超80％，線上增速達40％；作為由線上拓展為全渠道銷售的品牌，林氏去年線下的銷售增速達350％。

　　截至目前，通過全渠道已完成百億戰略目標的已有四家品牌，分別是全友、芝華士、立邦、歐派。

　　“聚焦體驗、賦能商家、繁榮生態、升級消費，是天貓正在進行的新營銷玩法，這也是全渠道營銷的價值，這種模式通過整合線上線下資源入口，打通跨 場景體驗和交易路徑，營造在身邊、千人千面的購物體驗，提供傳統商業電子化、數據化升級的全渠道、全鏈路、全周期解決方案，致力于在消費者端、商家端通過 導購本土化、服務一體化來實現兩者之間個性化需求的運轉接入。未來兩年內，我們會將這種營銷模式不斷推廣。”天貓美家家裝汽車總經理微渺在演講時提到。

　　“‘互聯網＋’時代下，在阿里巴巴生態體系里，大數據的本質是消費者的信息流。而無線時代，電商的全面升級就意味著服務能力的升級，歸根結底是基于大數據機器學習的智能營銷升級。”阿里巴巴集團副總裁靖捷說。