家居賣場(chǎng)中秋冷清

　　中秋總是讓人期待的，更是家居行業(yè)里的“小春天”，已經(jīng)成為了家居商家比拼品牌實(shí)力、施展創(chuàng)意營(yíng)銷的戰(zhàn)場(chǎng)，各大家居商家們都摩拳擦掌早早的為中秋小長(zhǎng)假做打算。但是回過頭來我們發(fā)現(xiàn)，跟往年中秋小長(zhǎng)假相比，今年的市場(chǎng)熱度無(wú)疑會(huì)讓家裝行業(yè)的老總們很受傷。

　　據(jù)了解，“中秋”假期期間，不少家具品牌都在打“減價(jià)促銷”牌，甚至某知名地板品牌請(qǐng)來了明星做代言、某板式家具也掛起了限時(shí)瘋狂搶購(gòu)的大幅橫幅，但是業(yè)內(nèi)人士反映，前來商場(chǎng)專賣店咨詢的客流沒有明顯增多，一些中小型家具賣場(chǎng)的客流量甚至與去年同期相比有所下降，簽單量只與平時(shí)周末持平。

　　相比家具賣場(chǎng)，家裝公司的日子似乎沒有預(yù)期的那么滋潤(rùn)，不少公司表示中秋期間客流并未有大幅度提升，簽單量也不盡人意。家具行業(yè)各大品牌商戶們紛紛坦言，中秋市場(chǎng)“想說愛你不容易”。

　　總體看來，小長(zhǎng)假三天期間客流一般，并未體現(xiàn)出小長(zhǎng)假的“魅力”，整體效果與平時(shí)周末活動(dòng)持平。和去年同期相比，簽單數(shù)量頂多是去年的1/3。如此不濟(jì)的成績(jī)單看似意外，實(shí)則并不意外。

　　銷售成績(jī)不濟(jì)原因何在

　　一樣的小長(zhǎng)假，一樣的產(chǎn)品，更給力的促銷，為什么出現(xiàn)如此不濟(jì)的成績(jī)?想必商家們正想破腦袋在尋求答案。縱觀市場(chǎng)會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)看似偶然的冷淡中秋，背后潛伏的卻是必然的原因。

　　a、百姓消費(fèi)趨于理性

　　家居行業(yè)不斷飆升的原材料費(fèi)、人工成本費(fèi)、賣場(chǎng)租金費(fèi)讓商家們焦頭爛額，面對(duì)中秋小長(zhǎng)假，盡管各企業(yè)的優(yōu)惠促銷輪番轟炸消費(fèi)者眼球，但心明眼亮的消費(fèi)者可不買花拳繡腿的賬，低價(jià)才是硬道理，其它一切都是空談。當(dāng)然，商家們除了不能給低價(jià)，什么都可以給。

　　b、樓市調(diào)控逼緊家裝市場(chǎng)

　　自樓市調(diào)控后，家居行業(yè)這名無(wú)辜的受害者需要承受市場(chǎng)需求萎縮的壓力，需求減少了，市場(chǎng)自然也變小了。據(jù)了解，受樓市調(diào)控影響，2010年北京家居市場(chǎng)整體銷量下滑20%-30%。基于2010年的低迷表現(xiàn)，2011年成績(jī)不濟(jì)就是意料之中的事了。

　　c、家居企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化

　　一線城市家居市場(chǎng)近乎飽和，競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)一步加大，大大小小、知名或不知名的企業(yè)紛紛拋頭露面與市場(chǎng)上，同樣大的蛋糕被更多人瓜分，結(jié)果可想而知。如今家居企業(yè)開始進(jìn)攻二三線城市，不過競(jìng)爭(zhēng)的激烈同樣不會(huì)減少，殺手锏當(dāng)然是價(jià)格了。